LaLiga, el Grup MEDIAPRO i el gegant asiàtic en comercialització d'actius esportius Super Sports Media han anunciat la creació d'una joint venture a la Xina, que neix amb l'objectiu de dotar de més recursos a l'explotació d'actius comercials i estudiar noves vies de negoci al país asiàtic.
La nova companyia, constituïda per un període de 15 anys prorrogables, començarà a operar de manera immediata cobrint els territoris de la Xina continental, Hong Kong, Macau i Taiwan, suposarà un reforç a l'àrea comercial de LaLiga China i comportarà un gran impuls en l'estratègia de la competició espanyola a la regió.
Aquesta unió neix amb l'objectiu d'augmentar les capacitats de promoció i activació que signifiquin un major benefici per a clubs i patrocinadors a nivell local amb actius diversos com ara paquets exclusius de publicitat, creació de tornejos d'eSports i explotació d'altres actius relacionats amb la competició espanyola.
"LaLiga incorpora dos importants socis en l'estratègia de desenvolupament comercial de patrocini i llicències a la Xina: Mediapro Xina i Super Sports Media, propietària dels drets audiovisuals de LaLiga a la Xina i d'AFC (Confederació de Futbol d'Àsia). Volem continuar creixent i innovant en aquest mercat i la incorporació d'aquests socis ens ajudarà a afermar la nostra estratègia i a créixer en noves àrees", va assegurar Óscar Mayo, director de Negoci, Màrqueting i Desenvolupament internacional de LaLiga i vicepresident de la nova joint venture.
El consell d'administració de la nova companyia aposta per impulsar l'estratègia comercial portada a terme per LaLiga en els últims anys dotant-la, a més, de més recursos en aquesta nova etapa, fet pel qual ha nomenat Sergi Torrents, director de LaLiga a la Xina, CEO de la nova companyia.
Juntament amb ell, el consell estarà format per Pilar Jiménez, CEO del Grup MEDIAPRO Asia Pacific, com a presidenta; Óscar Mayo, director de Negoci, Màrqueting i Desenvolupament internacional de LaLiga, com a vicepresident; així com Javier Tebas, president de LaLiga, Jaume Roures, administrador únic del Grup MEDIAPRO, i Yu Lingxiao, CEO de Super Sports Media, com a consellers.
"La joint venture suposa un important pas en l'estratègia comercial de LaLiga a la Xina. El Grup MEDIAPRO i Super Sports Media passen a formar part del nostre desenvolupament en el territori, aportant expertise local i nous actius, amb els quals esperem ampliar nostre pool de partners i llicenciataris a la regió", va declarar Sergi Torrents, director de LaLiga a la Xina i CEO de la nova empresa.
Per la seva part, Pilar Jiménez, CEO del Grup MEDIAPRO Asia Pacific i presidenta de la nova companyia, va afirmar: "el coneixement del mercat xinès que té el Grup MEDIAPRO i la gran especialització de Super Sports Media són la millor base per assegurar un creixement exponencial de la presència de LaLiga a la Xina, obrint grans oportunitats de negoci tant per a la competició com per als clubs".
Com a principal aliat al país s'unirà Super Sports Media, empresa líder de màrqueting i mitjans esportius a la Xina que, actualment, és el broadcaster exclusiu de tots els drets de LaLiga a la Xina, distribuïts a través de l'OTT iQiYi Sports i 18 canals regionals al país.
"La creació d'aquesta nova companyia portarà noves oportunitats per a nosaltres. Com a empresa líder en el màrqueting esportiu a la Xina, comprenem les necessitats de les companyies i dels consumidors xinesos i gaudim d'una àmplia experiència en camps com els patrocinis comercials o la promoció de marca. Gràcies a aquest pas podrem aprofundir la cooperació entre LaLiga, el Grup MEDIAPRO i Super Sports Media i ampliar així les capacitats de comercialització de la competició al país", va declarar Yu Lingxiao, CEO de Super Sports i membre de la junta de SFCM.
La introducció de franges horàries de partits favorables per als països asiàtics, unida a una aposta continuada per fer créixer la marca de LaLiga i els seus clubs sobre el terreny, ha portat a la Xina a convertir-se en un dels països més importants en conceptes com la comercialització de drets audiovisuals o la concessió de patrocinis i llicències.
Tot això, unit al notable creixement dels perfils de LaLiga a xarxes com Weibo, Douyin o Wechat i a l'augment continuat de les audiències al país, han portat LaLiga a posicionar-se com una de les competicions esportives líders al país asiàtic.
